スマート フォン ホームページ 制作が大々的に変わるのは今回が初めて？
SEOは「検索エンジン最適化」と訳される。
最適化といつでもなかなかピンとこないかもしれないが、「検索エンジンを最適化する」のではなく、「検索エンジンに正しく評価されるよう、ウェブサイトおよび周辺環境を最適化する」ことを指す。
SEOを適切に実施することで、自社の商材/サービスに関連の深いキーワードで検索された際に上位表示され、絞り込まれたユーザーに対して効果的に訴求することが可能となる。
このため、効果の高いウェブマーケティング手法として一世を風靡し、いまやウェブ制作の必須事項としても定着している。
ウェブサイトの内外をバランスよく改善してゆくことが重要となる。
また「ユーザーにとっての使い勝手を考えてゆくことが、検索エンジンからの評価を高めることにもつながる」ということを意識しておきたい。
成功しているネットショップなどを見ると、サイト来訪者へ商材の魅力を伝えるために工夫したことが、結果としてSEOとしての効果を上げているケースも多く見られる。
なお、検索エンジンから高く評価されるべく過度にサイトを改変し、不当に検索結果へ露出する行為は「検索エンジンスパム」と呼ばれ、検索結果から削除されるなどペナルティーの対象となる可能性があるので、ご注意いただきたい。
「成果」は商品/サービスの種類やウェブサイトの位置付けによってさまざまに設定可能だが、商品の販売を行うネットショップ/ECサイトであれば「購入」が成果であろうし、ウェブサイトを通じて自社サービスの案内を行う場合には「資料請求/問い合わせ」や「セミナーへの応募」が成果として設定できるだろう。
SEOへの取り組みを始めると、つい個別キーワードの順位ばかりが気になってしまう方も少なくないが、SEOの目的は「成果を上げること」であり、「順位を上げること」は、そのプロセスの一つにすぎない。
冒頭に述べたように、SEOを単なる「技術」ととらえる向きも根強いが、最終的な目的を意識しないまま個別のテクニック論を学び実践しても、結局はじゅうぶんな成果につながらない恐れがある。
マーケティングの考え方に基づき、あくまで成果を念頭に置きながらSEOを実施してゆく必要があるといえる。
検索エンジンマーケティングが注目されているのは、検索キーワードを媒介として「自社の商材/サービスに興味・関心のあるユーザーだけに効率よく接触できる」からである。
SEOの実施に際しては、検索ユーザーと自社サイトをつなぐ「検索キーワード」の選定を入念に行う必要がある。
このキーワード選定にあたって参考となるデータが、検索連動型広告サービスを提供するＯ社の「キーワードアドバイスツール」を使って取得できる。
これは、キーワードおよび他の語句との組み合わせがどのくらい検索されているかを数値で表示してくれるものだ。
検索されないキーワードで上位表示に成功してもアクセスの誘導にはつながらないため、一定以上の検索回数があるものを選択する必要がある。
逆に、検索回数が多いものについてはSEOキーワードの種別とその特性スモールキーワードの難易度が高いと想定されるため、対象の検索エンジンで実際に検索を行い、上位に表示されるサイトと同じ土俵で戦えるかを慎重に検討することも重要となる。
たとえば「マンション」を扱っていれば、検索回数の多い「マンション」というキーワードでの上位表示を目指したくなるのが人情というもの。
しかし実際の2006年4月で月間8万2654回も検索される人気キーワードは当然、SEOでも超激戦区となっており、中小規模のサイトが今から上位表示に成功する可能性は低いと言わざるをえない。
かつ「マンション」というキーワードは幅広い検索ユーザーの意図を内包する。
このため、仮に上位に表示されてアクセスが誘導できても、成果につながる確率は低いことが想定される。
ユーザーの意図とは、たとえば「購入したいのか、賃貸を探しているのか」「新築か、あるいは中古か」「対象地域はどこか」「どういったポイントを重視するか」など。
このため、マンションに関係する要素のうち、自社で保有する物件の特徴に最もマッチするキーワードを選定し、検索ユーザーに効率よく訴求することが重要となってくるのである。
検索キーワードは、成果までのそれぞれの段階に応じた特徴を持つ。
それぞれの特性を理解し、自社商材に適切なSEO対策キーワードを選定したい。
その際には、業界用語や自社の考えるキャッチフレーズではなく、「ユーザーが検索に使う表現」を意識しながらセレクトしたい。
以下、SEOの実作業へ入るにあたって、整えておきたい環境について記述する。
まずは制作ツールについて。
いわゆる「ホームページ制作ソフト」は世にあふれでいるが、中にはSEOの観点から重要な要素を編集することができなかったり、別のテキストエディタなどで変更したソースコードを勝手に書き換えてしまうものも存在する。
次にドメインとサーバーに関して。
できれば独自ドメインを取得したうえで、安定したウェブサーバーを利用してサイトを運用したい。
検索エンジンがウェブページのデータを取得するための「クローラー」と呼ばれるプログラムが自分のサイトにアクセスしてきた際に、もしサーバーの不具合などが発生していると、クローラーはウェブサイトのデータが取得できず、結果として検索エンジンからの評価の対象に入らない恐れがある。
ウェブサイトを通じて何らかの成果を上げたいと考えるのであれば、やはり多少の費用をかけてでも安定したサーバーを確保するべきだといえる。
昨今は、ブログにより手軽にサイトを構築できるようになった。
SEOを意識するのであれば、テンプレートを直接編集できること、URが動的でないことなどが、サービス選定のポイントとなる。
加えて、PDCAのサイクルを実現するために、アクセス解析ツールも必須である。
検索キーワードからのアクセス状況や、サイト内でのユーザーの動線を確認できるものを導入しておきたい。
検索エンジンに自分のサイトを評価してもらうためには、前述した「クローラー」によって各ウェブページのデータが取得されていることが前提となる。
クローラーは基本的にタグで記述されたリンクをたどりながらデータを収集する。
このため、各ページへの共通メニュー設置やサイトマップの作成を行うことで、クローラーのスムーズな巡回を助ける効果が期待できる。
ESFによるメニュー構成よるナビゲーションはクローラーが苦手とするため、採用しないことがのぞましい。
ちなみに「KISS」の意味は「誰にでも理解できる分かりやすいサイトを作りましょう」。
サイトの情報量を検証し、最適化サイト内にある程度のページ数を保有することにより、共通メニューの最適化など各種施策の効果をより強められる。
商品/サービスに関するページを増強することはもちろん、用語集やFAQ、お客様の声などのコンテンツを作成することにより、比較的無理なくサイトボリュームの増大を図ることが可能となる。
フォルダ構成やサイト内リンク循環、リンク形式等を検証し、最適化適切なディレクトリを切ったうえで、内容の近いコンテンツは同じディレクトリ内に配置することがのぞましい。
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